Ringenes herre-stjerne Elijah Wood sprenger AMC-teatre for diskriminerende tierbaserte setetildelingspolitikk: 'I hovedsak straffer folk for lavere inntekt'
Da tyngden av industrien vaklet under de økende tapene av pandemien, hadde stjerner og investerte nettbrukere som var bekymret for teatrenes overlevelse, uttalt seg i mengder. Nå, Elijah Wood, den berømte helten til Peter Jackson Ringenes Herre trilogien, gjør det nok en gang for å redde filmhusene fra å bli et rom preget av sosioøkonomiske barrierer.
En ny forskrift kunngjort mandag [6. februar 2023] av AMC Investor Relations ser ut til å etablere et nytt hierarkisk system i selskapets teatre – et formativt skritt som, hvis det lykkes, vil være forvarselet om ytterligere sosiale skillelinjer i tiden som kommer.
AMC institutter en ny nivåbasert billettprismodell
AMC – verdens største teaterkjede – har nå utstedt en ny forskrift som ser ut til å fjerne alle de faktorene som gjør teatret til et sted folk ønsker å besøke på nytt i helger og ferier. Denne nye bestemmelsen søker å etablere en modell for sitteplassering som vil dele opp hele kartet over auditoriet i tre kategorier – «Standard Sightline», «Value Sightline» og «Preferred Sightline». Nivåene vil skissere prisene på billetter basert på seteplasseringene som ble gjort tilgjengelige på kjøpstidspunktet. Men det er mer.
Les også: 21 kinoøyeblikk som fikk folk til å reagere hørbart
Mens det eksisterende systemet lar seerne kjøpe et sete fra et jevnt fordelt utvalg i auditoriet, vil AMCs nye, strenge system dele opp hele teateret i 3 seksjoner – setene som er plassert på de laveste seksjonene nærmest skjermen, dvs. verdi”-nivået vil være billigere mens de midtre og øvre delene med de mest foretrukne siktlinjene vil koste høyere. Dette motiverer ikke bare publikum til å velge seter på første rad, på grunn av mangelen på et bedre alternativ, men oppretter, som Elijah Wood kortfattet har påpekt, en sosioøkonomisk barriere i det øyeblikket man går inn i et teater.
Eliot Hamlisch, AMCs markedssjef, sa at policyen har til hensikt å levere 'erfaringsbasert prissetting og en annen måte for filmgjengere å finne verdi på kino.' Disse nye reglene vil imidlertid kun gjelde for visningstider etter kl. og ikke brukes på rabatttirsdager når alle billettpriser er senket til .
Elijah Wood uttaler seg mot AMCs nye forskrifter
Teateret har aldri vært et rom med fiendtlighet og klassebarrierer, men snarere et tettpakket rom hvor medlemmene, uavhengig av deres identitet, er bundet i et tidsrom på 2 timer i sin enhetlige kjærlighet til historien som utspiller seg foran deres øyne. Denne delte opplevelsen taler til den utrolige autentisiteten til filmindustrien, i dens suksess med å bringe kjærlighet, glede og underholdning til publikum. Teatre har vært rommet som huser og nærer relasjoner like mye på skjermen som i de tett bundne setene i auditoriet.
På Twitter, Ringenes Herre skuespiller, Elijah Wood har vært blant de første som uttalte seg mot AMCs nye initiativ, og har som sådan tydeliggjort sine følelser angående den nye nivåbaserte politikken til teatrene.
Kinoen er og har alltid vært et hellig demokratisk rom for alle og dette nye initiativet av @AMCTheatres ville i hovedsak straffe folk for lavere inntekt og belønning for høyere inntekt.
— Elijah Wood (@elijahwood) 6. februar 2023
Selskapets oppkjøp av Europas største teaterkjede, Odeon, og UCI Cinemas tilbake i 2016 har økt AMCs anseelse til den største teaterkjeden i verden. For øyeblikket opererer den i 8 land over hele verden. For øyeblikket har det nye systemet allerede blitt lagt ut på kino i Kansas City, NYC og Chicago. Innen utgangen av 2023 vil denne nye policyen med snobbet tittel, Sightline at AMC, rulle ut for nesten 1000 AMC-biografer over hele USA.
Kilde: Elijah Wood
